ผู้เขียน: 梧桐
ตามรายงานของ Bluetooth SIG ได้มีการเปิดตัว Bluetooth เวอร์ชัน 5.4 ซึ่งถือเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ โดยเป็นที่เข้าใจกันว่าการอัปเดตเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องนั้น ในแง่หนึ่ง ป้ายราคาในเครือข่ายเดียวสามารถขยายได้ถึง 32640 ในขณะเดียวกัน เกตเวย์ก็สามารถสื่อสารสองทางกับป้ายราคาได้
ข่าวนี้ยังทำให้ผู้คนเกิดความอยากรู้เกี่ยวกับคำถามบางข้อ เช่น นวัตกรรมทางเทคนิคใน Bluetooth ใหม่มีอะไรบ้าง มีผลกระทบต่อการใช้งานป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์อย่างไร จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบอุตสาหกรรมที่มีอยู่หรือไม่ ต่อไปนี้ บทความนี้จะพูดถึงปัญหาข้างต้น แนวโน้มการพัฒนาป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในอนาคต
อีกครั้งหนึ่ง ให้จดจำป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์
ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์เป็นอุปกรณ์แสดงราคาแบบ LCD และกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ที่มีฟังก์ชันการส่งและรับข้อมูล โดยสามารถเปลี่ยนแปลงข้อมูลป้ายราคาได้ผ่านการสื่อสารไร้สาย เนื่องจากสามารถแทนที่ป้ายราคาแบบเดิมได้ ประกอบกับการใช้พลังงานต่ำ (ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์แบบหน้าจอหมึกพร้อมแบตเตอรี่แบบกระดุม 2 ก้อนสามารถใช้งานได้นานกว่า 5 ปี) จึงได้รับความนิยมจากผู้ผลิตปลีกส่วนใหญ่ ปัจจุบันมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในแบรนด์ซูเปอร์ปลีกที่มีชื่อเสียงในประเทศและต่างประเทศ เช่น Wal-Mart, Yonghui, Hema Fresh, Mi home เป็นต้น
ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ไม่ได้เป็นเพียงป้ายราคา แต่เป็นระบบทั้งหมดเบื้องหลัง โดยทั่วไป ระบบป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ประกอบด้วยสี่ส่วน ได้แก่ ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ (ESL), สถานีฐานไร้สาย (ESLAP), ระบบ SaaS ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ และเครื่องปลายทางแบบพกพา (PDA)
หลักการทำงานของระบบคือ: ซิงโครไนซ์ข้อมูลสินค้าและราคาบนแพลตฟอร์มคลาวด์ SaaS และส่งข้อมูลไปยังป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ผ่านสถานีฐาน ESL หลังจากได้รับข้อมูลแล้ว ป้ายราคาจะแสดงข้อมูลพื้นฐานของสินค้า เช่น ชื่อ ราคา แหล่งที่มา และข้อมูลจำเพาะแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ยังสามารถเปลี่ยนแปลงแบบออฟไลน์ได้โดยการสแกนรหัสผลิตภัณฑ์ผ่าน PDA เทอร์มินัลพกพา
การส่งข้อมูลนั้นขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีการสื่อสารไร้สาย ในปัจจุบันมีโปรโตคอลการสื่อสารหลักสามโปรโตคอลที่ใช้กับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ 433 MHz, 2.4GHz ส่วนตัว, บลูทูธ โดยทั้งสามโปรโตคอลมีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง
ดังนั้นบลูทูธจึงเป็นหนึ่งในโปรโตคอลมาตรฐาน แต่ในความเป็นจริงแล้ว ในตลาด การใช้งานบลูทูธและโปรโตคอลส่วนตัว 2.4GHz ก็แทบจะเหมือนกัน แต่ในตอนนี้ บลูทูธสำหรับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ได้สร้างมาตรฐานใหม่ ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเห็นว่าจะจับตลาดป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์นี้ให้มากขึ้น
มาตรฐาน Bluetooth ESL มีอะไรใหม่บ้าง?
ปัจจุบัน รัศมีการครอบคลุมของสถานีฐาน ESL อยู่ระหว่าง 30-40 เมตร และจำนวนแท็กสูงสุดที่สามารถรองรับได้จะอยู่ระหว่าง 1,000-5,000 แท็ก แต่ตามข้อมูลจำเพาะหลักของ Bluetooth Core เวอร์ชัน 5.4 ล่าสุด ภายใต้การสนับสนุนของเทคโนโลยีใหม่ เครือข่ายสามารถเชื่อมต่ออุปกรณ์ ESL ได้ 32,640 อุปกรณ์ นอกเหนือจากการสร้างอุปกรณ์ ESL และเกตเวย์การสื่อสารสองทาง
Bluetooth 5.4 อัปเดตฟีเจอร์ 2 อย่างที่เกี่ยวข้องกับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์:
1. การโฆษณาเป็นระยะพร้อมการตอบกลับ (PAwR, การโฆษณาเป็นระยะพร้อมการตอบกลับ)
PAwR จะช่วยให้สามารถใช้งานเครือข่ายแบบดาวที่มีการสื่อสารสองทางได้ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่เพิ่มความสามารถของอุปกรณ์ ESL ในการรับข้อมูลและตอบสนองต่อผู้ส่ง นอกจากนี้ อุปกรณ์ ESL ยังสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ ได้ และอุปกรณ์ ESL แต่ละเครื่องจะมีที่อยู่เฉพาะเพื่อเพิ่มการเชื่อมต่อให้สูงสุดและเปิดใช้งานการสื่อสารแบบหนึ่งต่อหนึ่งและแบบหนึ่งต่อหลาย
ในภาพ AP คือผู้แพร่ภาพ PAwR; ESL คือป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ (ที่อยู่ใน GRPS ที่แตกต่างกัน โดยมีรหัสแยกกัน); subevent คือ subevent; rsp slot คือสล็อตตอบกลับ ในภาพ เส้นแนวนอนสีดำคือ AP ที่ส่งคำสั่งและแพ็กเก็ตไปยัง ESL และเส้นแนวนอนสีแดงคือ ESL ที่ตอบสนองและส่งข้อมูลกลับไปยัง AP
ตามข้อกำหนด Bluetooth Core เวอร์ชัน 5.4 ESL ใช้รูปแบบการกำหนดที่อยู่ของอุปกรณ์ (ไบนารี) ประกอบด้วยรหัส ESL 8 บิตและรหัสกลุ่ม 7 บิต และรหัส ESL จะไม่ซ้ำกันในแต่ละกลุ่ม ดังนั้นเครือข่ายอุปกรณ์ ESL จึงสามารถมีกลุ่มได้มากถึง 128 กลุ่ม โดยแต่ละกลุ่มสามารถมีอุปกรณ์ ESL ที่ไม่ซ้ำกันได้สูงสุด 255 รายการที่อยู่ในกลุ่มเดียวกัน กล่าวโดยง่าย อาจมีอุปกรณ์ ESL ทั้งหมด 32,640 รายการในเครือข่าย และสามารถควบคุมฉลากแต่ละฉลากได้จากจุดเชื่อมต่อจุดเดียว
2. ข้อมูลโฆษณาที่เข้ารหัส (EAD, ข้อมูลออกอากาศที่เข้ารหัส)
EAD มีหน้าที่หลักในการเข้ารหัสข้อมูลออกอากาศ หลังจากเข้ารหัสข้อมูลออกอากาศแล้ว อุปกรณ์ใดๆ ก็สามารถรับข้อมูลได้ แต่สามารถถอดรหัสและตรวจยืนยันได้โดยอุปกรณ์ที่แชร์คีย์การสื่อสารก่อนหน้านี้เท่านั้น ประโยชน์ที่สำคัญของฟีเจอร์นี้คือเนื้อหาของแพ็กเก็ตออกอากาศจะเปลี่ยนแปลงไปตามที่อยู่อุปกรณ์ที่เปลี่ยนแปลง ทำให้โอกาสในการติดตามลดลง
จากคุณสมบัติสองประการของการอัปเดตข้างต้น บลูทูธจะมีข้อได้เปรียบมากกว่าในการใช้งานสติกเกอร์อิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับ 433MHz และ 2.4GHz ส่วนตัวแล้ว ทั้งสองไม่มีมาตรฐานการสื่อสารสากลที่ใช้บังคับ ความสามารถในการใช้งาน ความเสถียร และความปลอดภัยไม่สามารถรับประกันได้ดีกว่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของความปลอดภัย ความเป็นไปได้ในการถอดรหัสจะมีมากขึ้น
เมื่อมาตรฐานใหม่มาถึง อุตสาหกรรมป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์อาจนำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างมาสู่อุตสาหกรรมเช่นกัน โดยเฉพาะผู้ผลิตโมดูลการสื่อสารและผู้ให้บริการโซลูชันที่อยู่ตรงกลางห่วงโซ่อุตสาหกรรม สำหรับผู้ผลิตโซลูชันบลูทูธ คำถามที่ต้องพิจารณาคือจะรองรับการอัปเดต OTA ของผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายหรือไม่ และจะเพิ่มบลูทูธ 5.4 ลงในสายผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่ และสำหรับผู้ผลิตที่ไม่ใช่ระบบบลูทูธ การเปลี่ยนระบบหลักเพื่อใช้บลูทูธก็เป็นปัญหาเช่นกัน
แต่แล้วตลาดป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันพัฒนาไปอย่างไร และมีปัญหาอะไรบ้าง?
สถานะการพัฒนาตลาดป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์และความยากลำบาก
ในปัจจุบัน เมื่อพิจารณาการขนส่งที่เกี่ยวข้องกับกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ในอุตสาหกรรมต้นน้ำแล้ว อัตราการขนส่งกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ก็เติบโตขึ้นทุกปี
ตามรายงานการวิเคราะห์ตลาด ePaper ทั่วโลกของ Lotu พบว่าโมดูล e-paper จำนวน 190 ล้านชิ้นถูกจัดส่งไปทั่วโลกในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2022 ซึ่งเพิ่มขึ้น 20.5% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ในแง่ของผลิตภัณฑ์กระดาษอิเล็กทรอนิกส์ การขนส่งฉลากอิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกในช่วงสามไตรมาสแรกอยู่ที่ 180 ล้านชิ้น โดยเติบโตขึ้น 28.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี
แต่ปัจจุบัน e-tags กำลังประสบปัญหาในการค้นหามูลค่าเพิ่ม เนื่องจาก e-tags มีลักษณะอายุการใช้งานยาวนาน จึงต้องใช้เวลาอย่างน้อย 5-10 ปีในการเปลี่ยนใหม่ ดังนั้นจึงไม่มีสินค้าทดแทนในระยะเวลานาน ดังนั้นเราจึงสามารถมองหาตลาดที่เพิ่มขึ้นได้เท่านั้น อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือผู้ค้าปลีกหลายรายลังเลที่จะเปลี่ยนไปใช้ป้ายราคาแบบอิเล็กทรอนิกส์ “ผู้ค้าปลีกบางรายลังเลที่จะนำเทคโนโลยี ESL มาใช้เนื่องจากกังวลเกี่ยวกับการผูกขาดกับผู้จำหน่าย การทำงานร่วมกัน ความสามารถในการปรับขนาด และความสามารถในการปรับขนาดให้เข้ากับแผนค้าปลีกอัจฉริยะอื่นๆ” แอนดรูว์ ซิกนานี ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ ABI Research กล่าว
ในทำนองเดียวกัน ต้นทุนก็เป็นปัญหาใหญ่เช่นกัน แม้ว่าราคาของป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์จะได้รับการปรับอย่างมากเพื่อลดต้นทุนการวาง แต่ก็ยังคงใช้เฉพาะในซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ เช่น Walmart และ Yonghui ในตลาดค้าปลีกเท่านั้น สำหรับซูเปอร์มาร์เก็ตชุมชนขนาดเล็ก ร้านสะดวกซื้อ และร้านหนังสือ ต้นทุนของป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ยังคงค่อนข้างสูง และควรกล่าวถึงว่าป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับร้านค้าที่ไม่ใช่ขนาดใหญ่เท่านั้น
นอกจากนี้ สถานการณ์การใช้งานปัจจุบันของป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์นั้นค่อนข้างเรียบง่าย ในปัจจุบัน ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ 90% ถูกใช้ในภาคค้าปลีก แต่มีเพียง 10% เท่านั้นที่ใช้ในสำนักงาน ทางการแพทย์ และสถานการณ์อื่นๆ SES-imagotag ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมป้ายราคาดิจิทัล เชื่อว่าป้ายราคาดิจิทัลไม่ควรเป็นเพียงเครื่องมือแสดงราคาแบบพาสซีฟเท่านั้น แต่ควรเป็นไมโครเว็บของข้อมูลรอบด้านที่จะช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจใช้จ่ายได้ และประหยัดเวลาและต้นทุนของนายจ้างและลูกจ้าง
อย่างไรก็ตาม ยังมีข่าวดีนอกเหนือจากความยากลำบาก อัตราการเจาะตลาดของป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศต่ำกว่า 10% ซึ่งหมายความว่ายังมีตลาดอีกมากที่ต้องเจาะตลาด ในขณะเดียวกัน ด้วยการปรับปรุงนโยบายการควบคุมโรคระบาด การฟื้นตัวของการบริโภคเป็นแนวโน้มใหญ่ และการฟื้นตัวของฝั่งค้าปลีกก็กำลังมาเช่นกัน ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในการแสวงหาการเติบโตของตลาด นอกจากนี้ ผู้เล่นในห่วงโซ่อุตสาหกรรมจำนวนมากกำลังวางป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์อย่างแข็งขัน Qualcomm และ SES-imagotag กำลังร่วมมือกันในการวางป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์มาตรฐาน ในอนาคต ด้วยการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงและแนวโน้มของมาตรฐาน ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์จะมีอนาคตใหม่เช่นกัน
เวลาโพสต์ : 21 ก.พ. 2566