ผู้เขียน: 梧桐
Bluetooth SIG ระบุว่า Bluetooth เวอร์ชัน 5.4 ได้เปิดตัวแล้ว ซึ่งถือเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ เป็นที่เข้าใจกันว่าการอัปเดตเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องนั้น ในแง่หนึ่ง ป้ายราคาในเครือข่ายเดียวสามารถขยายได้ถึง 32640 ในอีกแง่หนึ่ง เกตเวย์สามารถสื่อสารแบบสองทางกับป้ายราคาได้
ข่าวนี้ยังทำให้ผู้คนเกิดความสงสัยเกี่ยวกับคำถามบางข้อ เช่น นวัตกรรมทางเทคนิคของบลูทูธรุ่นใหม่มีอะไรบ้าง? ผลกระทบต่อการใช้งานป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์เป็นอย่างไร? มันจะเปลี่ยนรูปแบบอุตสาหกรรมในปัจจุบันหรือไม่? ต่อไป บทความนี้จะกล่าวถึงประเด็นข้างต้น รวมถึงแนวโน้มการพัฒนาป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในอนาคต
อีกครั้งหนึ่ง ให้จดจำป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์
ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ คืออุปกรณ์แสดงผลแบบ LCD และกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ที่มีฟังก์ชันการรับส่งข้อมูล สื่อสารไร้สายเพื่อเปลี่ยนแปลงข้อมูลป้ายราคา เนื่องจากสามารถทดแทนป้ายราคาแบบเดิมได้ ประกอบกับการใช้พลังงานต่ำ (ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์แบบหน้าจอหมึกพิมพ์พร้อมแบตเตอรี่กระดุม 2 ก้อน สามารถใช้งานได้นานกว่า 5 ปี) จึงเป็นที่นิยมของร้านค้าปลีกส่วนใหญ่ ปัจจุบันป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์นี้ถูกใช้อย่างแพร่หลายในแบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ตชื่อดังทั้งในและต่างประเทศ เช่น Wal-Mart, Yonghui, Hema Fresh, Mi Home เป็นต้น
และป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ไม่ได้เป็นเพียงป้ายราคา แต่เป็นระบบที่อยู่เบื้องหลังป้ายราคานั้น โดยทั่วไป ระบบป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ประกอบด้วยสี่ส่วน ได้แก่ ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ (ESL), สถานีฐานไร้สาย (ESLAP), ระบบ SaaS ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ และเครื่องพกพา (PDA)
หลักการทำงานของระบบคือ: ซิงโครไนซ์ข้อมูลสินค้าและราคาบนแพลตฟอร์มคลาวด์ SaaS และส่งข้อมูลไปยังป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ผ่านสถานีฐาน ESL หลังจากได้รับข้อมูล ป้ายราคาจะแสดงข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับสินค้า เช่น ชื่อ ราคา แหล่งที่มา และรายละเอียดต่างๆ แบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ ข้อมูลสินค้ายังสามารถเปลี่ยนแปลงแบบออฟไลน์ได้โดยการสแกนรหัสสินค้าผ่านเครื่อง PDA แบบพกพา
การส่งข้อมูลขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีการสื่อสารไร้สาย ปัจจุบันมีโปรโตคอลการสื่อสารหลักสามแบบที่ใช้กับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ 433 MHz, 2.4 GHz ส่วนตัว และบลูทูธ ซึ่งแต่ละโปรโตคอลก็มีข้อดีและข้อเสียแตกต่างกันไป
ดังนั้น บลูทูธจึงเป็นหนึ่งในโปรโตคอลมาตรฐาน แต่ในความเป็นจริงแล้ว การใช้งานบลูทูธและโปรโตคอล 2.4GHz ในตลาดนั้นแทบจะเหมือนกัน แต่ในปัจจุบัน บลูทูธสำหรับตลาดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์กำลังสร้างมาตรฐานใหม่ ซึ่งไม่ใช่เรื่องยากที่จะมองเห็น เพราะมันกำลังเข้ามาจับตลาดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์นี้ให้มากขึ้น
มาตรฐาน Bluetooth ESL มีอะไรใหม่บ้าง?
ปัจจุบัน รัศมีการครอบคลุมของสถานีฐาน ESL อยู่ระหว่าง 30-40 เมตร และจำนวนแท็กสูงสุดที่สามารถรองรับได้จะแตกต่างกันไปตั้งแต่ 1,000-5,000 แท็ก อย่างไรก็ตาม ตามข้อกำหนด Bluetooth Core เวอร์ชัน 5.4 ล่าสุด ภายใต้การสนับสนุนของเทคโนโลยีใหม่นี้ เครือข่ายสามารถเชื่อมต่ออุปกรณ์ ESL ได้ถึง 32,640 เครื่อง นอกเหนือจากการสร้างอุปกรณ์ ESL และเกตเวย์การสื่อสารสองทาง
Bluetooth 5.4 อัปเดตฟีเจอร์ 2 อย่างที่เกี่ยวข้องกับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์:
1. การโฆษณาเป็นระยะพร้อมการตอบกลับ (PAwR, การโฆษณาเป็นระยะพร้อมการตอบกลับ)
PAwR จะช่วยให้สามารถใช้งานเครือข่ายแบบดาว (Star Network) ที่มีการสื่อสารสองทาง ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ช่วยเพิ่มความสามารถของอุปกรณ์ ESL ในการรับข้อมูลและตอบสนองต่อผู้ส่ง นอกจากนี้ อุปกรณ์ ESL ยังสามารถแบ่งออกเป็นหลายกลุ่ม และอุปกรณ์ ESL แต่ละเครื่องจะมีที่อยู่เฉพาะเพื่อเพิ่มการเชื่อมต่อให้สูงสุด และเปิดใช้งานการสื่อสารแบบหนึ่งต่อหนึ่งและแบบหนึ่งต่อหลาย
ในภาพ AP คือตัวกระจายสัญญาณ PAwR; ESL คือป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ (อยู่ใน GRPS ที่แตกต่างกัน โดยมีรหัสแยกกัน); subevent คือ subevent; rsp slot คือช่องตอบกลับ ในภาพ เส้นแนวนอนสีดำคือ AP ที่ส่งคำสั่งและแพ็กเก็ตไปยัง ESL และเส้นแนวนอนสีแดงคือ ESL ที่ตอบสนองและส่งข้อมูลกลับไปยัง AP
ตามข้อกำหนด Bluetooth Core เวอร์ชัน 5.4 ESL ใช้รูปแบบการกำหนดแอดเดรสอุปกรณ์ (แบบไบนารี) ซึ่งประกอบด้วยรหัส ESL 8 บิตและรหัสกลุ่ม 7 บิต และรหัส ESL จะไม่ซ้ำกันในแต่ละกลุ่ม ดังนั้น เครือข่ายอุปกรณ์ ESL สามารถมีกลุ่มได้สูงสุด 128 กลุ่ม โดยแต่ละกลุ่มสามารถมีอุปกรณ์ ESL ที่ไม่ซ้ำกันได้สูงสุด 255 อุปกรณ์ที่อยู่ในกลุ่มเดียวกัน กล่าวโดยสรุปคืออาจมีอุปกรณ์ ESL ทั้งหมด 32,640 อุปกรณ์ในเครือข่าย และสามารถควบคุมอุปกรณ์ ESL แต่ละอันได้จากจุดเชื่อมต่อเดียว
2. ข้อมูลโฆษณาที่เข้ารหัส (EAD, ข้อมูลออกอากาศที่เข้ารหัส)
EAD มีหน้าที่หลักในการเข้ารหัสข้อมูลออกอากาศ หลังจากเข้ารหัสข้อมูลออกอากาศแล้ว อุปกรณ์ใดๆ ก็สามารถรับข้อมูลได้ แต่สามารถถอดรหัสและตรวจสอบได้โดยอุปกรณ์ที่เคยใช้คีย์การสื่อสารร่วมกันเท่านั้น ประโยชน์สำคัญของฟีเจอร์นี้คือเนื้อหาของแพ็กเก็ตออกอากาศจะเปลี่ยนแปลงไปตามการเปลี่ยนแปลงที่อยู่ของอุปกรณ์ ซึ่งช่วยลดโอกาสในการติดตาม
จากคุณสมบัติสองประการข้างต้นของการอัปเดตนี้ บลูทูธจะมีข้อได้เปรียบมากกว่าในการใช้งานสติกเกอร์อิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับคลื่นความถี่ 433MHz และ 2.4GHz ส่วนตัวแล้ว บลูทูธทั้งสองนี้ไม่มีมาตรฐานการสื่อสารสากลที่บังคับใช้ จึงรับประกันการใช้งาน ความเสถียร และความปลอดภัยได้ดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านความปลอดภัย ความสามารถในการถอดรหัสจะสูงกว่า
การมาถึงของมาตรฐานใหม่นี้ อุตสาหกรรมป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงบางประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ผลิตโมดูลการสื่อสารและผู้ให้บริการโซลูชันระดับกลางของห่วงโซ่อุตสาหกรรม สำหรับผู้ผลิตโซลูชันบลูทูธ คำถามที่ต้องพิจารณาคือ จะรองรับการอัปเดต OTA ของผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายหรือไม่ และจะเพิ่ม Bluetooth 5.4 เข้าไปในกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่ และสำหรับผู้ผลิตที่ไม่ได้ใช้ระบบบลูทูธ การเปลี่ยนระบบหลักมาใช้บลูทูธก็เป็นปัญหาเช่นกัน
แต่แล้วตลาดป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันพัฒนาไปอย่างไร และมีปัญหาอะไรบ้าง?
สถานะการพัฒนาตลาดป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์และความยากลำบาก
ในปัจจุบัน การขนส่งที่เกี่ยวข้องกับกระดาษอิเล็กทรอนิกส์นั้นสามารถทราบได้จากอุตสาหกรรมต้นน้ำ โดยราคาการขนส่งกระดาษอิเล็กทรอนิกส์นั้นได้เติบโตขึ้นทุกปี
รายงานการวิเคราะห์ตลาด ePaper ทั่วโลกประจำไตรมาสของ Lotu ระบุว่าในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2565 มีการจัดส่งโมดูล e-paper ทั่วโลก 190 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 20.5% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ในส่วนของผลิตภัณฑ์กระดาษอิเล็กทรอนิกส์ การจัดส่งฉลากอิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกในช่วงสามไตรมาสแรกอยู่ที่ 180 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 28.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
แต่ปัจจุบัน e-tags กำลังประสบปัญหาคอขวดในการค้นหามูลค่าเพิ่ม เนื่องจากฉลากอิเล็กทรอนิกส์มีอายุการใช้งานยาวนาน จึงต้องใช้เวลาอย่างน้อย 5-10 ปีในการเปลี่ยนใหม่ ดังนั้นจึงไม่มีสินค้าทดแทนในระยะยาว เราจึงทำได้เพียงมองหาตลาดที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือผู้ค้าปลีกหลายรายลังเลที่จะเปลี่ยนไปใช้ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ “ผู้ค้าปลีกบางรายลังเลที่จะใช้เทคโนโลยี ESL เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับการผูกขาดกับผู้ขาย ความสามารถในการทำงานร่วมกัน ความสามารถในการปรับขนาด และความสามารถในการปรับขนาดให้เข้ากับแผนค้าปลีกอัจฉริยะอื่นๆ” แอนดรูว์ ซิกนานี ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ ABI Research กล่าว
ในทำนองเดียวกัน ต้นทุนก็เป็นปัญหาใหญ่เช่นกัน แม้ว่าราคาป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์จะถูกปรับลดลงอย่างมากเพื่อลดต้นทุนการวางสินค้า แต่ก็ยังคงใช้เฉพาะในซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ เช่น วอลมาร์ท และหย่งฮุย ในตลาดค้าปลีกเท่านั้น สำหรับซูเปอร์มาร์เก็ตชุมชนขนาดเล็ก ร้านสะดวกซื้อ และร้านหนังสือ ต้นทุนของป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ยังคงค่อนข้างสูง และที่สำคัญ ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับร้านค้าที่ไม่ใช่ขนาดใหญ่อีกด้วย
ยิ่งไปกว่านั้น สถานการณ์การใช้งานป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันค่อนข้างเรียบง่าย ปัจจุบันป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ 90% ถูกใช้ในภาคค้าปลีก แต่มีน้อยกว่า 10% ที่ใช้ในสำนักงาน การแพทย์ และสถานการณ์อื่นๆ SES-imagotag ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมป้ายราคาดิจิทัล เชื่อว่าป้ายราคาดิจิทัลไม่ควรเป็นเพียงเครื่องมือแสดงราคาแบบพาสซีฟ แต่ควรเป็นเครือข่ายไมโครของข้อมูลแบบ Omnihanatic ที่ช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจใช้จ่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ประหยัดเวลาและต้นทุนให้กับนายจ้างและลูกจ้าง
อย่างไรก็ตาม นอกจากความยากลำบากแล้ว ยังมีข่าวดีอีกด้วย อัตราการเจาะตลาดของป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ภายในประเทศต่ำกว่า 10% ซึ่งหมายความว่ายังมีตลาดอีกมากที่ต้องเจาะตลาด ขณะเดียวกัน ด้วยการปรับปรุงนโยบายควบคุมโรคระบาด การบริโภคจึงมีแนวโน้มฟื้นตัว และภาคค้าปลีกก็กำลังฟื้นตัวเช่นกัน ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ที่จะแสวงหาการเติบโตในตลาด นอกจากนี้ ผู้เล่นในห่วงโซ่อุตสาหกรรมจำนวนมากกำลังวางแผนออกป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์อย่างแข็งขัน Qualcomm และ SES-imagotag กำลังร่วมมือกันพัฒนาป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ที่ได้มาตรฐาน ในอนาคต ด้วยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงและแนวโน้มของมาตรฐาน ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์จะมีอนาคตใหม่
เวลาโพสต์: 21 ก.พ. 2566