ผู้เขียน: 梧桐
ตามข้อมูลจาก Bluetooth SIG ระบุว่า Bluetooth เวอร์ชัน 5.4 ได้ถูกปล่อยออกมาแล้ว ซึ่งเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ เป็นที่เข้าใจกันว่า การอัปเดตเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องนี้ จะทำให้ป้ายราคาในเครือข่ายเดียวสามารถขยายได้ถึง 32640 ตัว และในอีกด้านหนึ่ง เกตเวย์สามารถสื่อสารแบบสองทางกับป้ายราคาได้
ข่าวนี้ยังทำให้ผู้คนเกิดความสงสัยเกี่ยวกับคำถามหลายข้อ เช่น นวัตกรรมทางเทคนิคในบลูทูธรุ่นใหม่มีอะไรบ้าง? ผลกระทบต่อการใช้งานป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์จะเป็นอย่างไร? มันจะเปลี่ยนแปลงรูปแบบอุตสาหกรรมที่มีอยู่หรือไม่? ต่อไปนี้ บทความนี้จะกล่าวถึงประเด็นข้างต้นและแนวโน้มการพัฒนาในอนาคตของป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์
ย้ำอีกครั้ง โปรดตระหนักถึงป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์
ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ คืออุปกรณ์แสดงผลแบบ LCD และกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ที่มีฟังก์ชันการส่งและรับข้อมูล โดยใช้การสื่อสารไร้สายเพื่อเปลี่ยนแปลงข้อมูลบนป้ายราคา เนื่องจากสามารถใช้แทนป้ายราคาแบบดั้งเดิมได้ ประกอบกับการใช้พลังงานต่ำ (ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์แบบหน้าจอหมึกใช้แบตเตอรี่แบบกระดุม 2 ก้อน สามารถใช้งานได้นานกว่า 5 ปี) จึงเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่ ปัจจุบันมีการใช้งานอย่างแพร่หลายในแบรนด์ค้าปลีกขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียงทั้งในและต่างประเทศ เช่น วอลมาร์ท ยงฮุย เหอหม่าเฟรช หมี่โฮม และอื่นๆ
และป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ไม่ใช่แค่ป้ายธรรมดา แต่เป็นระบบทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลัง โดยทั่วไปแล้ว ระบบป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ประกอบด้วยสี่ส่วน ได้แก่ ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ (ESL), สถานีฐานไร้สาย (ESLAP), ระบบ SaaS ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ และอุปกรณ์พกพา (PDA)
หลักการทำงานของระบบคือ การซิงโครไนซ์ข้อมูลสินค้าและราคาบนแพลตฟอร์มคลาวด์ SaaS และส่งข้อมูลไปยังป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ผ่านสถานีฐาน ESL หลังจากได้รับข้อมูลแล้ว ป้ายราคาสามารถแสดงข้อมูลสินค้าพื้นฐาน เช่น ชื่อสินค้า ราคา แหล่งกำเนิด และคุณสมบัติเฉพาะแบบเรียลไทม์ ในทำนองเดียวกัน ข้อมูลสินค้าสามารถเปลี่ยนแปลงได้แบบออฟไลน์โดยการสแกนรหัสสินค้าผ่านอุปกรณ์พกพา PDA
ในบรรดาเทคโนโลยีเหล่านั้น การส่งข้อมูลขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีการสื่อสารไร้สาย ปัจจุบันมีโปรโตคอลการสื่อสารหลัก 3 โปรโตคอลที่ใช้ในป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ 433 MHz, 2.4 GHz ส่วนตัว และบลูทูธ โดยแต่ละโปรโตคอลมีข้อดีและข้อเสียแตกต่างกันไป
ดังนั้น บลูทูธจึงเป็นหนึ่งในโปรโตคอลมาตรฐาน แต่ในความเป็นจริงแล้ว ในตลาด การใช้งานบลูทูธและโปรโตคอล 2.4GHz ส่วนตัวนั้นแทบจะเหมือนกัน แต่ในปัจจุบัน บลูทูธกำลังสร้างมาตรฐานใหม่สำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีราคาติด ซึ่งไม่ยากที่จะเห็นว่ามีเป้าหมายเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดแอปพลิเคชันอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีราคาติดมากขึ้น
มาตรฐาน Bluetooth ESL มีอะไรใหม่บ้าง?
ปัจจุบัน รัศมีครอบคลุมของสถานีฐาน ESL อยู่ระหว่าง 30-40 เมตร และจำนวนแท็กสูงสุดที่รองรับได้นั้นแตกต่างกันไปตั้งแต่ 1,000-5,000 ตัว แต่ตามข้อกำหนดหลักของบลูทูธเวอร์ชัน 5.4 ล่าสุด ภายใต้การสนับสนุนของเทคโนโลยีใหม่ เครือข่ายสามารถเชื่อมต่ออุปกรณ์ ESL ได้ถึง 32,640 ตัว นอกเหนือจากนั้นยังทำให้สามารถสื่อสารแบบสองทางระหว่างอุปกรณ์ ESL และเกตเวย์ได้อีกด้วย
บลูทูธ 5.4 อัปเดตคุณสมบัติสองประการที่เกี่ยวข้องกับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์:
1. การโฆษณาเป็นระยะพร้อมการตอบรับ (PAwR, การโฆษณาเป็นระยะพร้อมการตอบรับ)
PAwR จะช่วยให้สามารถใช้งานเครือข่ายแบบดาวที่มีการสื่อสารสองทาง ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่เพิ่มความสามารถของอุปกรณ์ ESL ในการรับข้อมูลและตอบกลับผู้ส่ง นอกจากนี้ อุปกรณ์ ESL ยังสามารถแบ่งออกเป็นหลายกลุ่ม และแต่ละอุปกรณ์ ESL จะมีที่อยู่เฉพาะเพื่อเพิ่มการเชื่อมต่อให้สูงสุดและเปิดใช้งานการสื่อสารแบบหนึ่งต่อหนึ่งและหนึ่งต่อหลาย
ในภาพ AP คือตัวส่งสัญญาณ PAwR; ESL คือป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ (ซึ่งเป็นของ GRPS ต่างๆ และมีรหัสแยกกัน); subevent คือเหตุการณ์ย่อย; rsp slot คือช่องตอบสนอง ในภาพ เส้นแนวนอนสีดำแสดงถึง AP ที่ส่งคำสั่งและแพ็กเก็ตไปยัง ESL และเส้นแนวนอนสีแดงแสดงถึง ESL ที่ตอบสนองและส่งข้อมูลกลับไปยัง AP
ตามข้อกำหนดหลักของบลูทูธเวอร์ชัน 5.4 นั้น ESL ใช้ระบบการกำหนดแอดเดรสอุปกรณ์ (ไบนารี) ที่ประกอบด้วย ESL ID 8 บิต และ Group ID 7 บิต โดย ESL ID แต่ละตัวจะไม่ซ้ำกันในแต่ละกลุ่ม ดังนั้น เครือข่ายอุปกรณ์ ESL จึงสามารถมีได้สูงสุด 128 กลุ่ม แต่ละกลุ่มสามารถมีอุปกรณ์ ESL ที่ไม่ซ้ำกันได้สูงสุด 255 ตัว กล่าวโดยง่ายคือ อาจมีอุปกรณ์ ESL ทั้งหมด 32,640 ตัวในเครือข่าย และแต่ละอุปกรณ์สามารถควบคุมได้จากจุดเชื่อมต่อ (Access Point) เพียงจุดเดียว
2. ข้อมูลโฆษณาที่เข้ารหัส (EAD, Encrypted broadcast data)
EAD ทำหน้าที่หลักในการเข้ารหัสข้อมูลแบบบรอดแคสต์ หลังจากเข้ารหัสข้อมูลแบบบรอดแคสต์แล้ว อุปกรณ์ใดๆ ก็สามารถรับข้อมูลได้ แต่จะมีเพียงอุปกรณ์ที่เคยแชร์คีย์การสื่อสารมาก่อนเท่านั้นที่สามารถถอดรหัสและตรวจสอบได้ ข้อดีที่สำคัญของฟีเจอร์นี้คือ เนื้อหาของแพ็กเก็ตบรอดแคสต์จะเปลี่ยนแปลงไปตามที่อยู่ของอุปกรณ์ ทำให้ลดโอกาสในการติดตามได้
จากคุณสมบัติสองประการข้างต้นของการอัปเดต บลูทูธจะมีข้อได้เปรียบมากกว่าในการใช้งานสติกเกอร์อิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับคลื่นความถี่ 433MHz และ 2.4GHz ที่เป็นคลื่นความถี่เฉพาะกลุ่ม ซึ่งไม่มีมาตรฐานการสื่อสารสากลที่ใช้งานได้จริง ความสามารถในการใช้งาน ความเสถียร และความปลอดภัยจึงได้รับการรับประกันอย่างดีเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านความปลอดภัย โอกาสในการถอดรหัสจะสูงขึ้น
การมาถึงของมาตรฐานใหม่ อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ผลิตโมดูลการสื่อสารและผู้ให้บริการโซลูชันในระดับกลางของห่วงโซ่อุตสาหกรรม สำหรับผู้ผลิตโซลูชันบลูทูธนั้น ต้องพิจารณาว่าจะสนับสนุนการอัปเดต OTA สำหรับผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายไปแล้วหรือไม่ และจะเพิ่มบลูทูธ 5.4 ลงในสายผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่ ส่วนผู้ผลิตที่ไม่ใช้ระบบบลูทูธนั้น การเปลี่ยนระบบหลักไปใช้บลูทูธก็เป็นปัญหาเช่นกัน
แต่ในอีกแง่หนึ่ง ตลาดป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันพัฒนาไปอย่างไร และมีอุปสรรคอะไรบ้าง?
สถานะการพัฒนาและอุปสรรคของตลาดป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์
ในปัจจุบัน จากข้อมูลการจัดส่งที่เกี่ยวข้องกับกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ในอุตสาหกรรมต้นน้ำ พบว่าการจัดส่งป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์มีการเติบโตขึ้นทุกปี
จากรายงานการวิเคราะห์ตลาดกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกรายไตรมาสของ Lotu พบว่า ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2022 มีการจัดส่งโมดูลกระดาษอิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกจำนวน 190 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 20.5% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สำหรับผลิตภัณฑ์กระดาษอิเล็กทรอนิกส์นั้น การจัดส่งฉลากอิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลกในช่วงสามไตรมาสแรกมีจำนวน 180 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 28.6% เมื่อเทียบกับปีต่อปี
แต่ปัจจุบันป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์กำลังเผชิญกับปัญหาคอขวดในการสร้างมูลค่าเพิ่ม เนื่องจากป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์มีอายุการใช้งานยาวนาน จึงต้องใช้เวลาอย่างน้อย 5-10 ปีในการเปลี่ยนใหม่ ดังนั้นจึงไม่มีการทดแทนสินค้าคงคลังในระยะยาว เราจึงทำได้เพียงมองหาตลาดใหม่เพิ่มเติมเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือผู้ค้าปลีกจำนวนมากยังลังเลที่จะเปลี่ยนมาใช้ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ “ผู้ค้าปลีกบางรายลังเลที่จะนำเทคโนโลยีป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์มาใช้ เนื่องจากกังวลเกี่ยวกับปัญหาการผูกขาดจากผู้จำหน่าย ความสามารถในการทำงานร่วมกัน ความสามารถในการขยายขนาด และความสามารถในการปรับให้เข้ากับแผนการค้าปลีกอัจฉริยะอื่นๆ” แอนดรูว์ ซิกนานี ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ ABI Research กล่าว
ในทำนองเดียวกัน ต้นทุนก็เป็นปัญหาใหญ่เช่นกัน แม้ว่าราคาของป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์จะได้รับการปรับลดลงอย่างมากเพื่อลดต้นทุนการติดตั้ง แต่ก็ยังคงใช้เฉพาะซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ เช่น วอลมาร์ทและยงฮุย ในตลาดค้าปลีกเท่านั้น สำหรับซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดเล็กในชุมชน ร้านสะดวกซื้อ และร้านหนังสือ ต้นทุนยังคงค่อนข้างสูง และที่สำคัญคือ ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์เป็นเพียงข้อกำหนดสำหรับร้านค้าที่ไม่ใช่ขนาดใหญ่เท่านั้น
ยิ่งไปกว่านั้น สถานการณ์การใช้งานป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันค่อนข้างเรียบง่าย ปัจจุบัน 90% ของป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ถูกใช้ในภาคค้าปลีก แต่มีเพียงน้อยกว่า 10% ที่ใช้ในสำนักงาน สถานพยาบาล และสถานการณ์อื่นๆ SES-imagotag ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมป้ายราคาดิจิทัล เชื่อว่าป้ายราคาดิจิทัลไม่ควรเป็นเพียงเครื่องมือแสดงราคาแบบธรรมดา แต่ควรกลายเป็นเครือข่ายข้อมูลแบบครบวงจรที่สามารถช่วยผู้บริโภคในการตัดสินใจใช้จ่าย และช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายให้กับนายจ้างและพนักงาน
อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากความยากลำบากแล้ว ยังมีข่าวดีอยู่ด้วย อัตราการใช้งานป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในตลาดภายในประเทศต่ำกว่า 10% ซึ่งหมายความว่ายังมีตลาดอีกมากที่ยังไม่ได้ถูกเจาะเข้าไป ในขณะเดียวกัน ด้วยการปรับปรุงนโยบายควบคุมโรคระบาด การฟื้นตัวของการบริโภคเป็นแนวโน้มที่สำคัญ และการฟื้นตัวของภาคค้าปลีกก็กำลังจะมาถึง ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ในการแสวงหาการเติบโตของตลาด นอกจากนี้ ผู้เล่นในห่วงโซ่อุตสาหกรรมจำนวนมากขึ้นกำลังวางแผนผลิตป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์อย่างแข็งขัน Qualcomm และ SES-imagotag กำลังร่วมมือกันในการพัฒนาป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์แบบมาตรฐาน ในอนาคต ด้วยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงและแนวโน้มของการกำหนดมาตรฐาน ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ก็จะมีอนาคตที่สดใสยิ่งขึ้น
วันที่โพสต์: 21 กุมภาพันธ์ 2566