เมื่อเร็วๆ นี้ Apple และ Google ได้ร่วมกันยื่นร่างข้อกำหนดอุตสาหกรรมที่มุ่งแก้ไขการใช้อุปกรณ์ติดตามตำแหน่ง Bluetooth ในทางที่ผิด เป็นที่เข้าใจกันว่าข้อกำหนดดังกล่าวจะทำให้อุปกรณ์ติดตามตำแหน่ง Bluetooth สามารถทำงานร่วมกันได้บนแพลตฟอร์ม iOS และ Android การตรวจจับและการแจ้งเตือนสำหรับพฤติกรรมการติดตามที่ไม่ได้รับอนุญาต ปัจจุบัน Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security และ Pebblebee ได้แสดงการสนับสนุนข้อกำหนดฉบับร่างแล้ว
ประสบการณ์บอกเราว่าเมื่ออุตสาหกรรมจำเป็นต้องได้รับการควบคุม มันพิสูจน์ได้ว่าเครือข่ายและตลาดมีขนาดค่อนข้างใหญ่อยู่แล้ว นอกจากนี้ยังใช้กับอุตสาหกรรมการกำหนดตำแหน่งด้วย อย่างไรก็ตาม Apple และยักษ์ใหญ่มีความทะเยอทะยานที่ใหญ่กว่าเบื้องหลังการเคลื่อนไหวครั้งนี้ ซึ่งอาจล้มล้างอุตสาหกรรมการวางตำแหน่งแบบเดิมๆ ได้เช่นกัน และในปัจจุบันนี้ นิเวศวิทยาการวางตำแหน่งที่ยักษ์ใหญ่เป็นตัวแทนนั้นมี "สามส่วนของโลก" ซึ่งมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้ผลิตในห่วงโซ่อุตสาหกรรม
Positioning Industry เป็นไปตามแนวคิดของ Apple หรือไม่?
ตามแนวคิดของแอป Apple Find My เค้าโครงของ Apple สำหรับตำแหน่งของอุปกรณ์คือการสร้างเครือข่ายทั่วโลกโดยการแปลงอุปกรณ์อิสระให้เป็นสถานีฐาน จากนั้นจึงใช้อัลกอริธึมการเข้ารหัสเพื่อทำให้ตำแหน่งจากต้นทางถึงปลายทางเสร็จสมบูรณ์และฟังก์ชันการค้นหา แต่ความคิดที่ดีก็คือ การสนับสนุนตลาดโลกด้วยระบบนิเวศด้านฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ
ด้วยเหตุนี้ Apple จึงพยายามขยายขีดความสามารถของโปรแกรมอย่างแข็งขัน ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม 2021 ฟังก์ชัน Find My ของ Apple เริ่มทยอยเปิดให้ผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมบุคคลที่สามใช้งาน และเช่นเดียวกับการรับรอง MFi และ MFM Apple ยังได้เปิดตัวโลโก้ Work with Apple Find My อิสระในระบบนิเวศการวางตำแหน่ง และปัจจุบันผู้ผลิต 31 รายได้เข้าร่วมผ่านข้อมูลบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่าการเข้ามาของผู้ผลิต 31 รายนี้เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมทั่วโลก และปริมาณที่ใหญ่ที่สุดของตลาดโลกยังคงเป็นอุปกรณ์ Android ในเวลาเดียวกัน Google และ Samsung ยังได้พัฒนาแอปพลิเคชัน Find My ที่คล้ายกัน - Pixel Power-off Finder และ SmartThings Find และปริมาณการเข้าถึงอย่างหลังในเวลาเพียงสองปีก็เกิน 300 ล้าน กล่าวอีกนัยหนึ่งหาก Apple ไม่เปิดอินเทอร์เฟซของบริการระบุตำแหน่งไปยังอุปกรณ์อื่น ๆ ก็มีแนวโน้มที่จะถูกแซงหน้าโดยยักษ์ใหญ่รายอื่น แต่ Apple ที่ดื้อรั้นไม่เคยสามารถหาเหตุผลมาทำสิ่งนี้ให้สำเร็จได้
แต่นั่นคือตอนที่โอกาสมาถึง เนื่องจากบริการระบุตำแหน่งของอุปกรณ์ถูกใช้งานในทางที่ผิดโดยบุคคลที่ไร้ศีลธรรม ความคิดเห็นของประชาชนและตลาดจึงแสดงสัญญาณของการ "กำลังตกต่ำ" และฉันไม่รู้ว่ามันเป็นเพียงความจำเป็นหรือบังเอิญ แต่ Apple ก็มีเหตุผลที่จะยอมรับ Android
ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Apple พัฒนา TrackerDetect สำหรับ AirTag บน Android ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันที่ค้นหา AirTags ที่ไม่รู้จัก (เช่นที่อาชญากรวางไว้) ภายในพื้นที่ครอบคลุมของ Bluetooth โทรศัพท์ที่ติดตั้งซอฟต์แวร์ล่าสุดจะตรวจจับ AirTag ที่ไม่ได้เป็นของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ และเล่นเสียงเตือนเพื่อทำการเตือน
อย่างที่คุณเห็น AirTag เป็นเหมือนพอร์ตที่เชื่อมต่อระบบนิเวศของ Apple และ Android สองแห่งที่แยกจากกัน แน่นอนว่าเพียงตัวติดตามไม่เพียงพอที่จะตอบสนองความทะเยอทะยานของ Apple ดังนั้นการร่างข้อกำหนดที่นำโดย Apple นี้จึงกลายเป็นก้าวต่อไป
ข้อกำหนดระบุว่าจะช่วยให้อุปกรณ์ติดตามตำแหน่ง Bluetooth สามารถทำงานร่วมกันได้บนแพลตฟอร์ม iOS และ Android สำหรับการตรวจจับและแจ้งเตือนพฤติกรรมการติดตามโดยไม่ได้รับอนุญาต กล่าวอีกนัยหนึ่ง Apple สามารถเข้าถึงและจัดการอุปกรณ์ระบุตำแหน่งได้มากขึ้นผ่านข้อกำหนดนี้ ซึ่งเป็นวิธีปลอมแปลงในการตอบสนองแนวคิดในการขยายระบบนิเวศ ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมการวางตำแหน่งทั้งหมดจะเปลี่ยนไปตามแนวคิดของ Apple
อย่างไรก็ตาม เมื่อข้อมูลจำเพาะออกมา ก็เป็นไปได้เช่นกันที่อุตสาหกรรมการกำหนดตำแหน่งแบบเดิมจะล้มเลิกไป อย่างไรก็ตาม ในช่วงครึ่งหลังของประโยค คำว่า "ไม่ได้รับอนุญาต" อาจส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตบางรายที่ไม่รองรับข้อกำหนดดังกล่าว
เข้าหรือออกจากระบบนิเวศของ Apple จะมีผลกระทบอะไรบ้าง?
- ฝั่งชิป
สำหรับผู้เล่นชิป การสร้างข้อกำหนดนี้เป็นสิ่งที่ดี เนื่องจากไม่มีช่องว่างระหว่างอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์และบริการซอฟต์แวร์อีกต่อไป ผู้บริโภคจะมีทางเลือกที่กว้างขึ้นและมีกำลังซื้อที่แข็งแกร่งขึ้น ชิประบุตำแหน่งในฐานะผู้ผลิตขั้นต้น จำเป็นต้องจัดหาให้กับบริษัทที่รองรับข้อกำหนดดังกล่าวเพื่อเข้าสู่ตลาดเท่านั้น ขณะเดียวกันเนื่องจากรองรับข้อกำหนดใหม่ = เพิ่มเกณฑ์ ยังกระตุ้นให้เกิดอุปสงค์ใหม่อีกด้วย
- ด้านอุปกรณ์
สำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ OEM จะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก แต่ ODM ในฐานะผู้ถือลิขสิทธิ์การออกแบบผลิตภัณฑ์จะได้รับผลกระทบในระดับหนึ่ง ในอีกด้านหนึ่ง ข้อมูลจำเพาะการสนับสนุนผลิตภัณฑ์จะนำไปสู่เสียงที่จำกัดมากขึ้น ในทางกลับกัน มันง่ายที่จะถูกแยกออกจากตลาดหากคุณไม่สนับสนุนข้อกำหนดดังกล่าว
- ฝั่งแบรนด์
ในด้านแบรนด์ ผลกระทบยังต้องได้รับการกล่าวถึงเป็นหมวดหมู่ด้วย ประการแรกสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กการรองรับสเปคสามารถเพิ่มการมองเห็นได้อย่างแน่นอน แต่ก็ยากที่จะอยู่รอดได้หากไม่รองรับสเปคและในขณะเดียวกันสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่สร้างความแตกต่างเพื่อเอาชนะตลาดสเปคอาจ กลายเป็นเครื่องพันธนาการสำหรับพวกเขา ประการที่สอง สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ การสนับสนุนข้อกำหนดนี้อาจนำไปสู่การเบี่ยงเบนความสนใจของกลุ่มผู้ชม และหากไม่สนับสนุนข้อกำหนดดังกล่าว พวกเขาอาจประสบปัญหามากขึ้น
แน่นอน ถ้าสถานะในอุดมคติ อุปกรณ์กำหนดตำแหน่งทั้งหมดจะได้รับการควบคุมและการอนุญาตที่สอดคล้องกัน แต่ด้วยวิธีนี้ อุตสาหกรรมจะต้องไปสู่สถานการณ์การรวมใหญ่
สิ่งที่สามารถเรียนรู้ได้ก็คือ นอกเหนือจากบริษัทฮาร์ดแวร์ยักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Samsung แล้ว บริษัทที่เหลือส่วนใหญ่เช่น Tile, Chipolo, eufy Security และ Pebblebee ยังเป็นผู้เล่นในระบบนิเวศของ Apple ที่รองรับข้อกำหนดดังกล่าวมายาวนาน
และตลาดทั้งหมดของผู้ผลิตอุปกรณ์กำหนดตำแหน่งหลายพันราย รวมถึงเบื้องหลังองค์กรต้นน้ำและกลางน้ำหลายพันราย ข้อกำหนดนี้ (หากมีการจัดตั้งขึ้น) และมีผลกระทบต่อผู้เล่นในห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องอย่างไร
พบว่าด้วยข้อกำหนดนี้ Apple จะเข้าใกล้แผนการให้บริการระบุตำแหน่งผ่านเครือข่ายทั่วโลกอีกก้าวหนึ่ง แต่ในขณะเดียวกัน ก็ยังจะเปลี่ยนระบบนิเวศการกำหนดตำแหน่งของตลาด C-terminal ด้วยการหลอมรวมครั้งใหญ่ . และไม่ว่าจะเป็น Apple, Samsung หรือ Google ขอบเขตการแข่งขันระหว่างยักษ์ใหญ่ก็จะเริ่มไม่ชัดเจน และอุตสาหกรรมการวางตำแหน่งในอนาคตอาจไม่เป็นการต่อสู้กับระบบนิเวศอีกต่อไป แต่มีแนวโน้มที่จะต่อสู้กับการบริการมากกว่า
เวลาโพสต์: May-09-2023