เมื่อเร็วๆ นี้ Apple และ Google ได้ร่วมกันยื่นร่างข้อกำหนดอุตสาหกรรมเพื่อแก้ไขปัญหาการใช้งานอุปกรณ์ติดตามตำแหน่งบลูทูธในทางที่ผิด เป็นที่เข้าใจกันว่าข้อกำหนดนี้จะช่วยให้อุปกรณ์ติดตามตำแหน่งบลูทูธสามารถใช้งานร่วมกับแพลตฟอร์ม iOS และ Android ได้ ตรวจจับและแจ้งเตือนพฤติกรรมการติดตามที่ไม่ได้รับอนุญาต ปัจจุบัน Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security และ Pebblebee ได้แสดงการสนับสนุนร่างข้อกำหนดนี้แล้ว
ประสบการณ์บอกเราว่าเมื่ออุตสาหกรรมใดจำเป็นต้องมีการกำกับดูแล ย่อมพิสูจน์ได้ว่าเครือข่ายและตลาดนั้นมีขนาดใหญ่อยู่แล้ว สิ่งนี้ยังใช้ได้กับอุตสาหกรรมการวางตำแหน่งด้วย อย่างไรก็ตาม Apple และบริษัทยักษ์ใหญ่ต่างมีความทะเยอทะยานที่ยิ่งใหญ่กว่าเบื้องหลังการเคลื่อนไหวครั้งนี้ ซึ่งอาจพลิกโฉมอุตสาหกรรมการวางตำแหน่งแบบดั้งเดิมได้ และในปัจจุบัน ระบบนิเวศการวางตำแหน่งที่บริษัทยักษ์ใหญ่เป็นตัวแทนนั้นครอบคลุม "สามส่วนของโลก" ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ผลิตในห่วงโซ่อุตสาหกรรม
การวางตำแหน่งอุตสาหกรรมไปโดยไอเดียของ Apple ใช่ไหม?
ตามแนวคิดของแอป Find My ของ Apple Apple เน้นการระบุตำแหน่งอุปกรณ์โดยการเชื่อมต่อเครือข่ายทั่วโลกด้วยการแปลงอุปกรณ์อิสระให้เป็นสถานีฐาน จากนั้นจึงใช้อัลกอริทึมการเข้ารหัสเพื่อระบุตำแหน่งและค้นหาอุปกรณ์ตั้งแต่ต้นทางถึงปลายทาง อย่างไรก็ตาม แม้แนวคิดนี้จะดี แต่การสนับสนุนตลาดโลกด้วยระบบนิเวศฮาร์ดแวร์ของตัวเองเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ
ด้วยเหตุนี้ Apple จึงพยายามขยายขีดความสามารถของโปรแกรมอย่างจริงจัง ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม 2564 ฟังก์ชัน Find My ของ Apple เริ่มเปิดให้ผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมภายนอกใช้งานอย่างค่อยเป็นค่อยไป และเช่นเดียวกับการรับรอง MFi และ MFM Apple ยังได้เปิดตัวโลโก้อิสระ Work with Apple Find My ในระบบการจัดตำแหน่ง และปัจจุบันมีผู้ผลิต 31 รายเข้าร่วมผ่านข้อมูลบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่าการเข้ามาของผู้ผลิตทั้ง 31 รายนี้เพียงอย่างเดียวยังไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมทั่วโลก และปริมาณการใช้งานที่มากที่สุดในตลาดโลกยังคงเป็นอุปกรณ์ Android ขณะเดียวกัน Google และ Samsung ก็ได้พัฒนาแอปพลิเคชัน Find My ที่คล้ายคลึงกัน นั่นคือ Pixel Power-off Finder และ SmartThings Find ซึ่งภายในเวลาเพียงสองปี ปริมาณการเข้าถึงของแอปพลิเคชันหลังมีมากกว่า 300 ล้านครั้ง กล่าวอีกนัยหนึ่ง หาก Apple ไม่เปิดอินเทอร์เฟซบริการระบุตำแหน่งให้กับอุปกรณ์อื่นๆ มากขึ้น ก็มีแนวโน้มที่จะถูกแซงหน้าโดยยักษ์ใหญ่รายอื่นๆ แต่ Apple ที่ดื้อรั้นก็ไม่เคยหาเหตุผลใดๆ ที่จะทำให้สิ่งนี้สำเร็จ
แต่นั่นก็ถึงเวลาที่โอกาสมาถึง เมื่อบริการระบุตำแหน่งของอุปกรณ์ถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดโดยกลุ่มคนไร้ยางอาย ความคิดเห็นของสาธารณชนและตลาดก็เริ่มส่งสัญญาณ "ตกต่ำ" และผมไม่รู้ว่ามันเป็นแค่ความจำเป็นหรือความบังเอิญ แต่ Apple มีเหตุผลที่จะยอมรับ Android
ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Apple ได้พัฒนา TrackerDetect สำหรับ AirTag บน Android ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันที่ค้นหา AirTag ที่ไม่รู้จัก (เช่น AirTag ที่อาชญากรวางไว้) ภายในพื้นที่ครอบคลุมบลูทูธ โทรศัพท์ที่ติดตั้งซอฟต์แวร์เวอร์ชันล่าสุดจะตรวจจับ AirTag ที่ไม่ใช่ของผู้ใช้โดยอัตโนมัติและส่งเสียงเตือนเพื่อเตือน
อย่างที่เห็น AirTag เป็นเหมือนพอร์ตที่เชื่อมต่อระบบนิเวศตำแหน่งที่ตั้งสองระบบของ Apple และ Android เข้าด้วยกัน แน่นอนว่าแค่อุปกรณ์ติดตามอย่างเดียวคงไม่เพียงพอที่จะตอบโจทย์ความทะเยอทะยานของ Apple ดังนั้น การร่างข้อกำหนดนี้โดย Apple จึงกลายเป็นก้าวต่อไปของ Apple
ข้อกำหนดดังกล่าวระบุว่าอุปกรณ์ติดตามตำแหน่งบลูทูธจะสามารถใช้งานร่วมกับแพลตฟอร์ม iOS และ Android ได้ เพื่อการตรวจจับพฤติกรรมการติดตามที่ไม่ได้รับอนุญาตและการแจ้งเตือน กล่าวอีกนัยหนึ่ง Apple สามารถเข้าถึงและจัดการอุปกรณ์ระบุตำแหน่งได้มากขึ้นผ่านข้อกำหนดนี้ ซึ่งเป็นวิธีการที่แอบแฝงมาเพื่อตอบสนองแนวคิดในการขยายระบบนิเวศ ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมการระบุตำแหน่งทั้งหมดจะเปลี่ยนแปลงไปตามแนวคิดของ Apple
อย่างไรก็ตาม เมื่อข้อกำหนดถูกเปิดเผยออกมา ก็เป็นไปได้เช่นกันว่าอุตสาหกรรมการวางตำแหน่งแบบดั้งเดิมจะพลิกผันไป ท้ายที่สุดแล้ว คำว่า "ไม่ได้รับอนุญาต" ในครึ่งหลังของประโยคอาจส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตบางรายที่ไม่รองรับข้อกำหนดดังกล่าว
อยู่ในหรืออยู่นอกระบบนิเวศของ Apple จะมีผลกระทบอะไรบ้าง?
- ด้านชิป
สำหรับผู้ผลิตชิป การกำหนดข้อกำหนดนี้ถือเป็นเรื่องดี เพราะไม่มีช่องว่างระหว่างอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์และบริการซอฟต์แวร์อีกต่อไป ผู้บริโภคจะมีทางเลือกมากขึ้นและมีอำนาจซื้อที่แข็งแกร่งขึ้น ในฐานะผู้ผลิตชิปต้นน้ำ ชิปที่วางตำแหน่งตลาดจึงจำเป็นต้องจัดหาสินค้าให้กับบริษัทที่สนับสนุนข้อกำหนดนี้เพื่อเข้าสู่ตลาด ในขณะเดียวกัน การสนับสนุนข้อกำหนดใหม่ = การเพิ่มเกณฑ์มาตรฐาน จะช่วยกระตุ้นให้เกิดความต้องการใหม่ๆ ขึ้นด้วย
- ด้านอุปกรณ์
สำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ OEM จะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก แต่ ODM ในฐานะผู้ถือลิขสิทธิ์การออกแบบผลิตภัณฑ์จะได้รับผลกระทบในระดับหนึ่ง ในแง่หนึ่ง ข้อกำหนดการสนับสนุนผลิตภัณฑ์จะนำไปสู่ข้อจำกัดด้านเสียง ในทางกลับกัน หากไม่สนับสนุนข้อกำหนดดังกล่าว ก็อาจถูกแยกออกจากตลาดได้ง่าย
- ด้านแบรนด์
สำหรับฝั่งแบรนด์ ผลกระทบยังต้องพิจารณาแยกเป็นหมวดหมู่ ประการแรก สำหรับแบรนด์ขนาดเล็ก การสนับสนุนข้อกำหนดเฉพาะสามารถเพิ่มการมองเห็นได้อย่างไม่ต้องสงสัย แต่การอยู่รอดเป็นเรื่องยากหากไม่สนับสนุนข้อกำหนดเฉพาะนั้น ในขณะเดียวกัน สำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่สามารถสร้างความแตกต่างเพื่อเอาชนะตลาด ข้อกำหนดเฉพาะอาจกลายเป็นอุปสรรคสำหรับแบรนด์เหล่านี้ ประการที่สอง สำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่ การสนับสนุนข้อกำหนดเฉพาะอาจนำไปสู่การเบี่ยงเบนกลุ่มเป้าหมาย และหากไม่สนับสนุนข้อกำหนดเฉพาะ อาจประสบปัญหามากขึ้น
แน่นอนว่า หากเป็นสถานะที่เหมาะสม อุปกรณ์กำหนดตำแหน่งทั้งหมดจะต้องได้รับการควบคุมและอนุญาตที่เกี่ยวข้อง แต่ด้วยวิธีนี้ อุตสาหกรรมจะต้องมุ่งสู่สถานการณ์การบูรณาการครั้งใหญ่
สิ่งที่สามารถเรียนรู้ได้ก็คือ นอกเหนือจากยักษ์ใหญ่ด้านฮาร์ดแวร์อย่าง Google และ Samsung แล้ว บริษัทที่เหลืออยู่ส่วนใหญ่ เช่น Tile, Chipolo, eufy Security และ Pebblebee ต่างก็เป็นผู้เล่นในระบบนิเวศของ Apple มานานแล้วที่สนับสนุนสเปกดังกล่าวในปัจจุบัน
และตลาดทั้งหมดของผู้ผลิตอุปกรณ์จัดตำแหน่งหลายพันราย รวมไปถึงเบื้องหลังองค์กรต้นน้ำและกลางน้ำนับพันราย ข้อกำหนดนี้ หากมีการจัดตั้งขึ้น ผลกระทบต่อผู้เล่นในห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องจะเป็นอย่างไร?
จะเห็นได้ว่าข้อกำหนดนี้จะทำให้ Apple ก้าวเข้าใกล้แผนการให้บริการระบุตำแหน่งผ่านเครือข่ายทั่วโลกไปอีกขั้นหนึ่ง แต่ในขณะเดียวกันก็จะพลิกโฉมระบบนิเวศการระบุตำแหน่งของตลาด C-terminal ในรูปแบบการหลอมรวมครั้งใหญ่ และไม่ว่าจะเป็น Apple, Samsung หรือ Google ขอบเขตการแข่งขันระหว่างยักษ์ใหญ่ทั้งสองก็จะเริ่มเลือนลางลง และอุตสาหกรรมระบุตำแหน่งในอนาคตอาจไม่ได้ต่อสู้กับระบบนิเวศอีกต่อไป แต่กลับมีแนวโน้มที่จะต่อสู้กับบริการมากขึ้น
เวลาโพสต์: 9 พ.ค. 2566