เมื่อไม่นานนี้ Apple และ Google ได้ยื่นร่างข้อกำหนดอุตสาหกรรมร่วมกันเพื่อแก้ไขปัญหาการใช้งานอุปกรณ์ติดตามตำแหน่ง Bluetooth อย่างผิดวิธี โดยเป็นที่เข้าใจกันว่าข้อกำหนดดังกล่าวจะช่วยให้อุปกรณ์ติดตามตำแหน่ง Bluetooth เข้ากันได้กับแพลตฟอร์ม iOS และ Android การตรวจจับและการแจ้งเตือนสำหรับพฤติกรรมการติดตามที่ไม่ได้รับอนุญาต ปัจจุบัน Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security และ Pebblebee ได้แสดงการสนับสนุนร่างข้อกำหนดดังกล่าว
ประสบการณ์บอกเราว่าเมื่ออุตสาหกรรมใดจำเป็นต้องมีการควบคุม นั่นแสดงว่าห่วงโซ่อุปทานและตลาดนั้นค่อนข้างใหญ่อยู่แล้ว ซึ่งสิ่งนี้ยังใช้ได้กับอุตสาหกรรมการระบุตำแหน่งด้วย อย่างไรก็ตาม Apple และยักษ์ใหญ่ต่างมีความทะเยอทะยานที่ยิ่งใหญ่กว่าเบื้องหลังการเคลื่อนไหวครั้งนี้ ซึ่งอาจพลิกโฉมอุตสาหกรรมการระบุตำแหน่งแบบเดิมได้ และในปัจจุบัน ระบบนิเวศของการระบุตำแหน่งที่เป็นตัวแทนโดยยักษ์ใหญ่มี "สามส่วนของโลก" ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ผลิตในห่วงโซ่อุปทานของอุตสาหกรรม
การวางตำแหน่งอุตสาหกรรมไปตามไอเดียของ Apple ใช่ไหม?
ตามแนวคิดของแอพ Find My ของ Apple แผนผังของ Apple สำหรับการระบุตำแหน่งอุปกรณ์คือการดำเนินการเครือข่ายทั่วโลกโดยการแปลงอุปกรณ์อิสระเป็นสถานีฐาน จากนั้นจึงใช้อัลกอริทึมการเข้ารหัสเพื่อระบุตำแหน่งและค้นหาแบบครบวงจร แต่ถึงแม้แนวคิดจะดี แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะรองรับตลาดทั่วโลกด้วยระบบนิเวศฮาร์ดแวร์ของตัวเอง
ด้วยเหตุนี้ Apple จึงพยายามขยายขีดความสามารถของโปรแกรมอย่างจริงจัง ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม 2021 ฟังก์ชัน Find My ของ Apple เริ่มเปิดให้ผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมบุคคลที่สามใช้งานอย่างค่อยเป็นค่อยไป และเช่นเดียวกับการรับรอง MFi และ MFM Apple ยังได้เปิดตัวโลโก้อิสระ Work with Apple Find My ในระบบนิเวศการจัดตำแหน่ง และปัจจุบันมีผู้ผลิต 31 รายเข้าร่วมผ่านข้อมูลบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่าการเข้ามาของผู้ผลิตทั้ง 31 รายนี้เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมทั่วโลก และปริมาณที่ใหญ่ที่สุดของตลาดโลกก็ยังคงเป็นอุปกรณ์ Android ในเวลาเดียวกัน Google และ Samsung ยังได้พัฒนาแอปพลิเคชัน Find My ที่คล้ายกัน - Pixel Power-off Finder และ SmartThings Find และปริมาณการเข้าถึงหลังเพียงสองปีก็เกิน 300 ล้านครั้ง กล่าวอีกนัยหนึ่งหาก Apple ไม่เปิดอินเทอร์เฟซของบริการระบุตำแหน่งให้กับอุปกรณ์เพิ่มเติมก็มีแนวโน้มที่จะถูกแซงหน้าโดยยักษ์ใหญ่รายอื่นๆ แต่ Apple ที่ดื้อรั้นไม่เคยสามารถหาเหตุผลเพื่อทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ
แต่แล้วโอกาสก็มาถึง เมื่อบริการระบุตำแหน่งของอุปกรณ์ถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดโดยคนไร้ยางอายบางคน ความเห็นของสาธารณชนและตลาดก็แสดงสัญญาณของการ "ตกต่ำ" และฉันไม่รู้ว่ามันเป็นเพียงความจำเป็นหรือความบังเอิญ แต่ Apple มีเหตุผลที่จะยอมรับ Android
เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Apple ได้พัฒนา TrackerDetect สำหรับ AirTag บน Android ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันที่ค้นหา AirTag ที่ไม่รู้จัก (เช่น AirTag ที่อาชญากรวางไว้) ภายในพื้นที่ครอบคลุมบลูทูธ โทรศัพท์ที่ติดตั้งซอฟต์แวร์ล่าสุดจะตรวจจับ AirTag ที่ไม่ใช่ของผู้ใช้โดยอัตโนมัติและส่งเสียงเตือนเพื่อเตือน
อย่างที่คุณเห็น AirTag เป็นเหมือนพอร์ตที่เชื่อมต่อระบบนิเวศตำแหน่งที่ตั้งที่แยกจากกันของ Apple และ Android แน่นอนว่าเครื่องติดตามเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะตอบสนองความทะเยอทะยานของ Apple ดังนั้นการร่างข้อกำหนดนี้โดย Apple จึงกลายเป็นก้าวต่อไปของ Apple
ข้อกำหนดดังกล่าวระบุว่าอุปกรณ์ติดตามตำแหน่ง Bluetooth จะสามารถใช้งานร่วมกับแพลตฟอร์ม iOS และ Android ได้ เพื่อตรวจจับพฤติกรรมการติดตามที่ไม่ได้รับอนุญาตและแจ้งเตือน กล่าวอีกนัยหนึ่ง Apple สามารถเข้าถึงและจัดการอุปกรณ์ระบุตำแหน่งได้มากขึ้นผ่านข้อกำหนดนี้ ซึ่งถือเป็นวิธีการที่แอบแฝงเพื่อตอบสนองแนวคิดในการขยายระบบนิเวศน์ ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมการระบุตำแหน่งทั้งหมดจะเปลี่ยนแปลงไปตามแนวคิดของ Apple
อย่างไรก็ตาม เมื่อข้อกำหนดถูกเปิดเผยออกมา ก็เป็นไปได้เช่นกันที่อุตสาหกรรมการจัดตำแหน่งแบบดั้งเดิมจะพลิกกลับได้ ในครึ่งหลังของประโยค คำว่า "ไม่ได้รับอนุญาต" อาจส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตบางรายที่ไม่รองรับข้อกำหนดดังกล่าว
อยู่ในหรืออยู่นอกระบบนิเวศของ Apple จะมีผลกระทบอะไรบ้าง?
- ด้านชิป
สำหรับผู้เล่นชิป การกำหนดข้อกำหนดนี้ถือเป็นเรื่องดี เนื่องจากไม่มีช่องว่างระหว่างอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์และบริการซอฟต์แวร์อีกต่อไป ผู้บริโภคจะมีทางเลือกมากขึ้นและมีอำนาจซื้อที่แข็งแกร่งขึ้น ชิปตำแหน่งในฐานะผู้ผลิตต้นน้ำจำเป็นต้องจัดหาให้กับบริษัทที่สนับสนุนข้อกำหนดเพื่อเข้าสู่ตลาดเท่านั้น ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากการสนับสนุนข้อกำหนดใหม่ = การเพิ่มเกณฑ์มาตรฐาน จึงจะกระตุ้นให้เกิดความต้องการใหม่ขึ้นด้วย
- ด้านอุปกรณ์
สำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ OEM จะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก แต่ ODM ในฐานะผู้ถือลิขสิทธิ์การออกแบบผลิตภัณฑ์จะได้รับผลกระทบในระดับหนึ่ง ในแง่หนึ่ง ข้อกำหนดการสนับสนุนผลิตภัณฑ์จะทำให้เสียงมีจำกัดมากขึ้น ในอีกแง่หนึ่ง หากคุณไม่สนับสนุนข้อกำหนดดังกล่าว ก็อาจถูกแยกออกจากตลาดได้ง่าย
- ด้านแบรนด์
สำหรับฝั่งแบรนด์ ผลกระทบยังต้องหารือกันในหมวดหมู่ด้วย ประการแรก สำหรับแบรนด์เล็ก ๆ การสนับสนุนข้อมูลจำเพาะอาจช่วยเพิ่มการมองเห็นได้อย่างไม่ต้องสงสัย แต่การอยู่รอดนั้นทำได้ยากหากไม่สนับสนุนข้อมูลจำเพาะ และในขณะเดียวกัน สำหรับแบรนด์เล็ก ๆ ที่สามารถสร้างความแตกต่างเพื่อเอาชนะตลาด ข้อมูลจำเพาะอาจกลายเป็นอุปสรรคสำหรับพวกเขา ประการที่สอง สำหรับแบรนด์ใหญ่ การสนับสนุนข้อมูลจำเพาะอาจนำไปสู่การเบี่ยงเบนกลุ่มเป้าหมาย และหากไม่สนับสนุนข้อมูลจำเพาะ พวกเขาอาจเผชิญกับปัญหาเพิ่มเติม
แน่นอนว่า หากเป็นรัฐในอุดมคติ อุปกรณ์กำหนดตำแหน่งทั้งหมดจะต้องมีการควบคุมและอนุญาตที่เกี่ยวข้อง แต่ด้วยวิธีนี้ อุตสาหกรรมจะต้องมุ่งสู่สถานการณ์การบูรณาการครั้งใหญ่
สิ่งที่สามารถเรียนรู้ได้ก็คือ นอกเหนือจากยักษ์ใหญ่ด้านฮาร์ดแวร์อย่าง Google และ Samsung แล้ว บริษัทที่เหลือส่วนใหญ่ เช่น Tile, Chipolo, eufy Security และ Pebblebee ต่างก็เป็นผู้เล่นในระบบนิเวศของ Apple ที่สนับสนุนสเปกดังกล่าวในปัจจุบันมานานแล้ว
และตลาดทั้งหมดของผู้ผลิตอุปกรณ์จัดตำแหน่งหลายพันราย รวมถึงเบื้องหลังบริษัทต้นน้ำและกลางน้ำนับพันราย ข้อกำหนดนี้ หากมีการกำหนดขึ้น แล้วจะมีผลกระทบต่อผู้เล่นในห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องอย่างไร
จะเห็นได้ว่าด้วยข้อกำหนดนี้ Apple จะก้าวเข้าใกล้แผนการจัดหาบริการระบุตำแหน่งผ่านเครือข่ายทั่วโลกมากขึ้นอีกขั้น แต่ในขณะเดียวกันก็จะเปลี่ยนแปลงระบบนิเวศการระบุตำแหน่งของตลาด C-terminal ในรูปแบบการหลอมรวมครั้งใหญ่ และไม่ว่าจะเป็น Apple, Samsung หรือ Google ขอบเขตการแข่งขันระหว่างยักษ์ใหญ่ทั้งสองก็จะเริ่มเลือนลางลง และอุตสาหกรรมการระบุตำแหน่งในอนาคตอาจไม่ต้องต่อสู้กับระบบนิเวศอีกต่อไป แต่มีแนวโน้มที่จะต่อสู้กับบริการมากขึ้น
เวลาโพสต์ : 09 พ.ค. 2566