เมื่อเร็วๆ นี้ Apple และ Google ได้ร่วมกันยื่นร่างข้อกำหนดอุตสาหกรรมที่มุ่งแก้ไขการใช้อุปกรณ์ติดตามตำแหน่ง Bluetooth ในทางที่ผิดเป็นที่เข้าใจกันว่าข้อกำหนดดังกล่าวจะทำให้อุปกรณ์ติดตามตำแหน่ง Bluetooth สามารถทำงานร่วมกันได้บนแพลตฟอร์ม iOS และ Android การตรวจจับและการแจ้งเตือนสำหรับพฤติกรรมการติดตามที่ไม่ได้รับอนุญาตปัจจุบัน Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security และ Pebblebee ได้แสดงการสนับสนุนข้อกำหนดฉบับร่างแล้ว
ประสบการณ์บอกเราว่าเมื่ออุตสาหกรรมจำเป็นต้องได้รับการควบคุม มันพิสูจน์ได้ว่าเครือข่ายและตลาดมีขนาดค่อนข้างใหญ่อยู่แล้วนอกจากนี้ยังใช้กับอุตสาหกรรมการกำหนดตำแหน่งด้วยอย่างไรก็ตาม Apple และยักษ์ใหญ่มีความทะเยอทะยานที่ใหญ่กว่าเบื้องหลังการเคลื่อนไหวครั้งนี้ ซึ่งอาจล้มล้างอุตสาหกรรมการวางตำแหน่งแบบเดิมๆ ได้เช่นกันและในปัจจุบันนี้ นิเวศวิทยาการวางตำแหน่งที่ยักษ์ใหญ่เป็นตัวแทนนั้นมี "สามส่วนของโลก" ซึ่งมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้ผลิตในห่วงโซ่อุตสาหกรรม
Positioning Industry เป็นไปตามแนวคิดของ Apple หรือไม่?
ตามแนวคิดของแอป Apple Find My เลย์เอาต์ของ Apple สำหรับตำแหน่งของอุปกรณ์คือการสร้างเครือข่ายทั่วโลกโดยการแปลงอุปกรณ์อิสระให้เป็นสถานีฐาน จากนั้นอัลกอริธึมการเข้ารหัสเพื่อทำให้ตำแหน่งจากต้นทางถึงปลายทางเสร็จสมบูรณ์และฟังก์ชันการค้นหาแต่ความคิดที่ดีนั้นยังไม่เพียงพอที่จะสนับสนุนตลาดโลกด้วยระบบนิเวศของฮาร์ดแวร์ของตัวเองเท่านั้น
ด้วยเหตุนี้ Apple จึงพยายามขยายขีดความสามารถของโปรแกรมอย่างแข็งขันย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม 2021 ฟังก์ชัน Find My ของ Apple เริ่มทยอยเปิดให้ผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมบุคคลที่สามใช้งานและเช่นเดียวกับการรับรอง MFi และ MFM Apple ยังได้เปิดตัวโลโก้ Work with Apple Find My อิสระในระบบนิเวศการวางตำแหน่ง และปัจจุบันผู้ผลิต 31 รายได้เข้าร่วมผ่านข้อมูลบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่าการเข้ามาของผู้ผลิต 31 รายนี้เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมทั่วโลก และปริมาณที่ใหญ่ที่สุดของตลาดโลกยังคงเป็นอุปกรณ์ Androidในเวลาเดียวกัน Google และ Samsung ยังได้พัฒนาแอปพลิเคชัน Find My ที่คล้ายกัน - Pixel Power-off Finder และ SmartThings Find และปริมาณการเข้าถึงอย่างหลังในเวลาเพียงสองปีก็เกิน 300 ล้านกล่าวอีกนัยหนึ่งหาก Apple ไม่เปิดอินเทอร์เฟซของบริการระบุตำแหน่งไปยังอุปกรณ์อื่น ๆ ก็มีแนวโน้มที่จะถูกแซงหน้าโดยยักษ์ใหญ่รายอื่นแต่ Apple ที่ดื้อรั้นไม่เคยสามารถหาเหตุผลมาทำสิ่งนี้ให้สำเร็จได้
แต่นั่นคือตอนที่โอกาสปรากฏเนื่องจากบริการระบุตำแหน่งของอุปกรณ์ถูกใช้งานในทางที่ผิดโดยบุคคลที่ไร้ศีลธรรม ความคิดเห็นของสาธารณชนและตลาดจึงแสดงสัญญาณของการ "กำลังตกต่ำ"และฉันไม่รู้ว่ามันเป็นเพียงความจำเป็นหรือบังเอิญ แต่ Apple ก็มีเหตุผลที่จะยอมรับ Android
ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Apple พัฒนา TrackerDetect สำหรับ AirTag บน Android ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันที่ค้นหา AirTags ที่ไม่รู้จัก (เช่นที่อาชญากรวางไว้) ภายในพื้นที่ครอบคลุมของ Bluetoothโทรศัพท์ที่ติดตั้งซอฟต์แวร์ล่าสุดจะตรวจจับ AirTag ที่ไม่ได้เป็นของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ และเล่นเสียงเตือนเพื่อทำการเตือน
อย่างที่คุณเห็น AirTag เป็นเหมือนพอร์ตที่เชื่อมต่อระบบนิเวศของ Apple และ Android สองแห่งที่แยกจากกันแน่นอนว่าเพียงตัวติดตามไม่เพียงพอที่จะตอบสนองความทะเยอทะยานของ Apple ดังนั้นการร่างข้อกำหนดที่นำโดย Apple นี้จึงกลายเป็นก้าวต่อไป
ข้อกำหนดระบุว่าจะช่วยให้อุปกรณ์ติดตามตำแหน่ง Bluetooth สามารถทำงานร่วมกันได้บนแพลตฟอร์ม iOS และ Android สำหรับการตรวจจับและแจ้งเตือนพฤติกรรมการติดตามโดยไม่ได้รับอนุญาตกล่าวอีกนัยหนึ่ง Apple สามารถเข้าถึงและจัดการอุปกรณ์ระบุตำแหน่งได้มากขึ้นผ่านข้อกำหนดนี้ ซึ่งเป็นวิธีปลอมแปลงในการตอบสนองแนวคิดในการขยายระบบนิเวศในทางกลับกัน อุตสาหกรรมการวางตำแหน่งทั้งหมดจะเปลี่ยนไปตามแนวคิดของ Apple
อย่างไรก็ตาม เมื่อข้อมูลจำเพาะออกมา ก็เป็นไปได้เช่นกันที่อุตสาหกรรมการกำหนดตำแหน่งแบบเดิมจะล้มเลิกไปอย่างไรก็ตาม ในช่วงครึ่งหลังของประโยค คำว่า "ไม่ได้รับอนุญาต" อาจส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตบางรายที่ไม่รองรับข้อกำหนดดังกล่าว
เข้าหรือออกจากระบบนิเวศของ Apple จะมีผลกระทบอะไรบ้าง?
- ฝั่งชิป
สำหรับผู้เล่นชิป การสร้างข้อกำหนดนี้เป็นสิ่งที่ดี เนื่องจากไม่มีช่องว่างระหว่างอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์และบริการซอฟต์แวร์อีกต่อไป ผู้บริโภคจะมีทางเลือกที่กว้างขึ้นและมีกำลังซื้อที่แข็งแกร่งขึ้นชิประบุตำแหน่งในฐานะผู้ผลิตขั้นต้น จำเป็นต้องจัดหาให้กับบริษัทที่รองรับข้อกำหนดดังกล่าวเพื่อเข้าสู่ตลาดเท่านั้นขณะเดียวกันเนื่องจากรองรับข้อกำหนดใหม่ = เพิ่มเกณฑ์ ยังกระตุ้นให้เกิดอุปสงค์ใหม่อีกด้วย
- ด้านอุปกรณ์
สำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ OEM จะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก แต่ ODM ในฐานะผู้ถือลิขสิทธิ์การออกแบบผลิตภัณฑ์จะได้รับผลกระทบในระดับหนึ่งในอีกด้านหนึ่ง ข้อมูลจำเพาะการสนับสนุนผลิตภัณฑ์จะนำไปสู่เสียงที่จำกัดมากขึ้น ในทางกลับกัน มันง่ายที่จะถูกแยกออกจากตลาดหากคุณไม่สนับสนุนข้อกำหนดดังกล่าว
- ฝั่งแบรนด์
ในด้านแบรนด์ ผลกระทบยังต้องได้รับการกล่าวถึงเป็นหมวดหมู่ด้วยประการแรกสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กการรองรับสเปคสามารถเพิ่มการมองเห็นได้อย่างแน่นอน แต่ก็ยากที่จะอยู่รอดได้หากไม่รองรับสเปคและในขณะเดียวกันสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่สร้างความแตกต่างเพื่อเอาชนะตลาดสเปคอาจ กลายเป็นเครื่องพันธนาการสำหรับพวกเขาประการที่สอง สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ การสนับสนุนข้อกำหนดนี้อาจนำไปสู่การเบี่ยงเบนความสนใจของกลุ่มผู้ชม และหากไม่สนับสนุนข้อกำหนดดังกล่าว พวกเขาอาจประสบปัญหามากขึ้น
แน่นอน ถ้าสถานะในอุดมคติ อุปกรณ์กำหนดตำแหน่งทั้งหมดจะได้รับการควบคุมและการอนุญาตที่สอดคล้องกัน แต่ด้วยวิธีนี้ อุตสาหกรรมจะต้องไปสู่สถานการณ์การรวมใหญ่
สิ่งที่สามารถเรียนรู้ได้ก็คือ นอกเหนือจากบริษัทฮาร์ดแวร์ยักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Samsung แล้ว บริษัทที่เหลือส่วนใหญ่เช่น Tile, Chipolo, eufy Security และ Pebblebee ยังเป็นผู้เล่นในระบบนิเวศของ Apple ที่รองรับข้อกำหนดดังกล่าวมายาวนาน
และตลาดทั้งหมดของผู้ผลิตอุปกรณ์กำหนดตำแหน่งหลายพันราย รวมถึงเบื้องหลังองค์กรต้นน้ำและกลางน้ำหลายพันราย ข้อกำหนดนี้ (หากมีการจัดตั้งขึ้น) และมีผลกระทบต่อผู้เล่นในห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องอย่างไร
พบว่าด้วยข้อกำหนดนี้ Apple จะเข้าใกล้แผนการให้บริการระบุตำแหน่งผ่านเครือข่ายทั่วโลกอีกก้าวหนึ่ง แต่ในขณะเดียวกัน ก็ยังจะเปลี่ยนระบบนิเวศการกำหนดตำแหน่งของตลาด C-terminal ด้วยการหลอมรวมครั้งใหญ่ .และไม่ว่าจะเป็น Apple, Samsung หรือ Google ขอบเขตการแข่งขันระหว่างยักษ์ใหญ่ก็จะเริ่มไม่ชัดเจน และอุตสาหกรรมการวางตำแหน่งในอนาคตอาจไม่เป็นการต่อสู้กับระบบนิเวศอีกต่อไป แต่มีแนวโน้มที่จะต่อสู้กับการบริการมากกว่า
เวลาโพสต์: May-09-2023